从国产游戏《黑神话：悟空》全球热销，到动画电影《哪吒之魔童闹海》进入全球电影票房榜前30名，国产“现象级”IP频现，带动IP经济、“谷子”经济热度持续攀升。业内人士表示，衍生品不仅是IP商业化的“聚宝盆”，更是激活IP长尾价值的核心引擎。数据显示，2026年中国潮玩市场规模将突破1100亿元，而IP衍生品市场的“万亿蓝海”已浮出水面。

电影热“溢出”屏幕

灯塔专业版数据显示，截至2月11日16时，影片《哪吒之魔童闹海》票房已超88亿元。猫眼专业版预测票房数据显示，《哪吒之魔童闹海》最新预测总票房达142.5亿元，预测最终票房将登顶全球动画电影票房榜，冲击全球电影票房榜前七名。

《哪吒之魔童闹海》的火爆已经“溢出”屏幕。该影片出品方光线传媒日前表示，《哪吒之魔童闹海》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等，可满足不同人群的多样化需求。

实际上，在影片热映的同时，影片相关周边产品销售火热，热门产品卖断货，出现一“吒”难求的盛况。

泡泡玛特相关负责人向中国证券报记者表示，《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒的销量随着电影热度的升温，逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄。“我们紧急调整了生产计划，积极补货，希望让更多喜爱电影、喜爱泡泡玛特的消费者购买到自己心仪的产品。”

“顾客中电影粉丝占据较大比例，但我们也发现电影粉丝和泡泡玛特自有粉丝是高度重合的。有消费者在门店里看到盲盒陈列后，会在了解产品信息的同时，关注电影上映信息，选择购票观影。这体现了电影与衍生品可以双向赋能，共同为IP造势。”泡泡玛特相关负责人说。